Hakukoneoptimointi: opas tekoälyn aikakaudelle

Tekoäly tulee ja muuttaa hakukäyttäytymistä

Netistä tiedon etsiminen näyttää nykyään aika erilaiselta, kun miltä se näytti ennen tekoälyn aikakautta.

Koska tekoälytyökalut antavat hakijalle vastauksen suoraan, ei hakijan tarvitse enää selata itse montaa eri sivustoa läpi löytääkseen vastauksen kysymykseensä.

Tämä on johtanut siihen, että Google- hauissa näkyville sivustoille klikataan entistä vähemmän.

Hakukäyttäytyminen on siis muuttunut siten, että hakija ei klikkaile eri sivustoille yhtä aktiivisesti etsiessään tietoa.
Optimoi sivuston teksti AI- yhteenvedoille.Kirjoita napakoita, mutta kokonaisia vastauksia yleisiin kysymyksiin.“Usein kysyttyä” -osiot ja oppaat toimivat tässä erityisen hyvin

Hakukonenäkyvyys tuo edelleen asiakkaita

Vaikka tekoäly on vähentänyt verkkosivuille tulevien klikkausten määrää, ei se ole vähentänyt Google- hauissa näkymisen tärkeyttä.

Vähentyneet klikkaukset näkyvät suurimmalta osin vain informatiivisissa hauissa - eli sellaisissa hauissa, jossa joku etsii vain nopeasti vastausta kysymykseensä. Harva näistä klikkauksista olisi muuttunut ostajaksi muutenkaan.

Moni B2B-ostaja vertailee edelleen Googlessa eri palveluntarjoajia ja käy sivustoilla etsiessään tarkempaa tietoa.

Jos yrityksesi ei näy hakutuloksissa, se voi tarkoittaa sitä että asiakas vertailee vain kilpailijoitasi keskenään miettiessään ostamista.

Tekoälyoptimointi: Miten päästä tekoälyn vastauksissa näkyviin?

Tekoälyoptimointi (GEO) on pitkälti samojen asioiden tekemistä, kun perinteinen hakukoneoptimointi (SEO).

Kuitenkin yksi keskeinen ero perinteisen hakukoneoptimoinnin ja tekoälyoptimoinnin välillä on se, että tekoäly suosii enemmän suoria vastauksia ja hyvin jäsenneltyä, strukturoitua tekstiä.

Näin lisäät mahdollisuutta siihen, että tekoäly siteeraa sisältöäsi ja linkittää sivuillesi vastauksissaan:

‍

• Optimoi sivuston teksti AI- yhteenvedoille. Kirjoita napakoita, mutta kokonaisia vastauksia yleisiin kysymyksiin.“Usein kysyttyä” -osiot ja oppaat toimivat tässä erityisen hyvin
• Käytä sisällössä ns. Schemoja. Vaikka ei ole varmaa tietoa siitä, kuinka laajasti tekoälymallit hyödyntävät schema-merkintöjä, niistä ei ole ainakaan ollut haittaa. Siksi kannattaa tutustua schemoihin ja käyttää niitä sivuilla ja sisällöissä, joihin haluat tekoälyn mahdollisesti linkittävän.
• Kirjoita teksti ihmiselle, älä hakukoneelle/tekoälylle. Älä valitse avainsanaa ja yritä pakottaa tekstiä sen ympärille. Esimerkiksi “kirjanpito yrityksille - yritysten kirjanpito on tärkeää, sillä kirjanpito…” ei ole laadukasta sisältöä. Avainsanojen spämmääminen toimi vielä 2010-luvun alussa, mutta nykyiset hakukoneet ja tekoäly arvostavat luonnollista, sujuvaa kieltä.
• Hanki brändiisi liittyviä mainintoja muilta sivustoilta. Varmista ensin, että yrityksesi on mainitsemisen arvoinen. Sen jälkeen pyydä esimerkiksi uutissivustoja tai yhteistyökumppaneita mainitsemaan yrityksesi heidän sisällöissään. Nämä maininnat toimivat ikään kuin äänenä yrityksesi luotettavuudesta tekoälyn silmissä.

Google hakukoneoptimointi - miten päästä Googlen vastauksissa näkyviin?

Googlen hakutuloksiin pääseminen on pitkäjänteinen prosessi, joka vaatii systemaattista työtä. Jos sivustosi on aiemmin ollut täysin Googlen pimennossa, tulosten näkyminen voi kestää kuukausia.
Google- hakukoneoptimointi pitää sisällään mm. sisällön muokkausta, ja sivuston teknistä viilausta.

Hakukoneoptimoinnin perusaskeleet

1. Avainsanatutkimus

Avainsanatutkimuksen idea on selvittää, mitä asiakkaasi oikeasti etsivät Googlesta.

Hakukoneoptimointi kannattaa kohdentaa hakusanoille, jota haetaan mahdollisimman paljon.

Hakujen määrät voivat vaihdella yllättävänkin paljon hakusanasta riippuen.

Esimerkiksi “myyntivalmennus”- hakusanalle tehdään keskimäärin n. 150 hakua/kk:

 kun taas “myynnin valmennus”- hakusanalle vain 70 hakua/kk

“Myyntivalmennus”- termi tavoittaa siis noin kolme kertaa enemmän silmäpareja kuukausitasolla kun “myynnin valmennus”.

Optimointi kannattaisi siis tässä tapauksessa keskittää “myyntivalmennus”- termille.

Työkaluina avainsanatutkimukseen toimivat esimerkiksi Semrushin keyword magic tool (maksullinen) ja Googlen Keyword Planner (ilmainen).

2. Tekninen hakukoneoptimointi

Jotta sivusto voi sijoittua Googlessa, täytyy sen tekniset perusasiat olla kunnossa.

Varmista ainakin, että:

• Sivustolla on selkeä rakenne ja navigaatio, ja tärkeät sivut ovat 1–3 klikkauksen päässä.
• Sitemap on luotu ja lähetetty Googlelle.
• URL-osoitteet ovat hakukoneystävällisessä muodossa (esim. yritys.fi/erp-jarjestelma, ei yritys.fi/services/id=1234/erp-jarjestelma)
• Sivuston latausnopeus alle 2,5 sekuntia
• Sivusto on helppo käyttää myös mobiililla

3. Sivuston ulkopuolinen hakukoneoptimointi

Hakukonenäkyvyydessä jyvät erottaa akanoista sivuston auktoriteetti.

Sivuston auktoriteetti kertoo Googlelle, kuinka luotettavana ja arvokkaana se voi pitää sivustoa.

Sivuston auktoriteettia kasvattavat ennen kaikkea laadukkaat ulkopuoliset linkit, eli linkit muilta verkkosivuilta jotka johtaa sivustolle.

Kun luot sivustollesi oikeasti arvokasta ja hyödyllistä sisältöä, muut tahot linkittävät siihen mielellään, mikä nostaa sijoitustasi Googlessa.

Toinen hyvä tapa hankkia linkkejä sivustolle on tarjota ns. vieraskynäartikkeleita tai syventävää sisältöä muille sivustoille. Voit ehdottaa toisen sivuston omistajalle, että tuotat hänen sivustolleen hänen kohdeyleisölle relevanttia sisältöä, jos vastineeksi sisällöstä lähtee linkki sinun sivustolle.

Tämä ei ainoastaan lisää sivuston auktoriteettia, vaan vahvistaa brändisi asiantuntijastatusta alallasi.

Kumpaan kannattaa panostaa, tekoäly- vai hakukoneoptimointiin?

Nykyajan paras strategia ei ole keskittyä pelkästään Google-optimointiin tai tekoälyoptimointiin.

Voittava SEO-strategia yhdistää molemmat.

Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että sivustolle tuotetaan laadukasta ja asiantuntevaa sisältöä, mutta muokkataan se myös tekoälylle ymmärrettävään muotoon.

Tekoäly chatbotit hakukoneoptimoinnissa - toimiiko ne?

Lyhyt vastaus - hyvät chatbotit toimii, huonot eivät.

Kankea ja selvästi “tekoälymainen” chatbot voi turmella yrityksesi ensivaikutelman, kun taas hyvin toteutettu ja aidosti asiakasta palveleva ratkaisu, kuten heppu.ai, voi muuttaa passiivisen selailijan potentiaaliseksi liidiksi.

Tekoälybotti voi vastata suoraan asiakkaan kysymyksiin ja kumota epäilyksiä ennen kuin ne saavat asiakkaan poistumaan sivuilta.

Chatbotit voivat toimia verkkosivuilla mm:

• Liidien kerääjänä: Chatbot ohjaa asiakasta jättämään yhteystietonsa, jotta myyjä voi olla häneen yhteydessä.
• Tiedonantajana: Vaikka ei ole varmaa tietoa siitä, kuinka laajasti tekoälymallit hyödyntävät schema-merkintöjä, niistä ei ole ainakaan ollut haittaa. Siksi kannattaa tutustua schemoihin ja käyttää niitä sivuilla ja sisällöissä, joihin haluat tekoälyn mahdollisesti linkittävän.
• Tiedonkerääjänä: Chatbotit tallentavat asiakkaiden esittämiä kysymyksiä. Jos jokin kysymys toistuu säännöllisesti, kannattaa siihen vastata suoraan sivuilla.