Google hakukoneoptimointi – ole siellä missä asiakkaasikin on

Mitä on Google hakukoneoptimointi

Kun puhutaan Google hakukoneoptimoinnista, tarkoitetaan käytännössä yleisesti hakukoneoptimointia. Google on kuitenkin edelleen ylivoimainen markkinajohtaja yli 97 prosentin markkinaosuudellaan, joten käytännössä kaikki optimointi tehdään sen algoritmien ehdoilla.

Hakukoneoptimointi on pitkäjänteinen prosessi, jonka tavoitteena on osoittaa Googlelle, että sivustosi on luotettava, asiantunteva ja relevantti.
Se koostuu tyypillisesti kolmesta osa-alueesta:

• Tekninen optimointi (nopeus, mobiiliystävällisyys, indeksointi)
  
  
• Sisällön optimointi (tekstit, otsikot, meta tiedot)
  
  
• Ulkoinen optimointi (linkkien rakentaminen ja auktoriteetti)
  
  

Google optimointi B2B yritykselle

B2B sivuston optimoinnissa pääsee pitkälle noudattamalla hakukoneoptimoinnin yleisiä perusperiaatteita.
Silti on tärkeää ymmärtää, että B2B ostaminen eroaa merkittävästi B2C:stä.

B2B tuotteet ja palvelut ovat usein kalliimpia ja monivaiheisia hankintoja, joissa päätöksentekoon osallistuu useampi henkilö.
Kuluttaja saattaa hakea “parturi kampaaja Vantaa” ja varata ajan heti ensimmäisestä hakutuloksesta. B2B päättäjä sen sijaan:

1. Hakee tietoa, esimerkiksi “myyntiprosessin tehostaminen”
   
   
2. Sitten vertailee, esimerkiksi “paras myyntiprosessi asiantuntijayritykselle”
   
   
3. Ja lopulta etsii toimittajaa, esimerkiksi “myyntivalmennus yrityksille”
   
   

Tämä tarkoittaa, että B2B yrityksen tulee näkyä myös informatiivisissa hauissa, ei vain ostoaikeen sisältävissä. Pelkkä myyntivaiheen hakusanoille optimointi ei riitä. Asiakkaan huomio on napattava jo ostopolun alkuvaiheessa.

Avainsanastrategia on Google optimoinnin perusta

Avainsanastrategia määrittää, millä hakusanoilla yritys haluaa näkyä Googlessa ja millä se realistisesti voi sijoittua.

Ennen strategian laatimista tehdään avainsanatutkimus: selvitetään, mitä asiakkaat oikeasti hakevat ja millä termeillä kilpailijat näkyvät.

Esimerkiksi itse käytän tähän SEMrushia, joka näyttää hakumäärät ja kilpailun tason.
Jos “myyntikonsultti” hakua tehdään 50 kertaa kuukaudessa ja “myyntivalmennus” 200 kertaa, kannattaa panostaa jälkimmäiseen.

Sisällön optimointi

Sisältö on edelleen etenkin Suomessa Google hakukoneoptimoinnin ydin. Jokaisella sivulla tulisi olla yksi pääavainsana ja sen lisäksi muutamia toissijaisia avainsanoja.
Esimerkiksi tässä artikkelissa pääavainsana on Google hakukoneoptimointi ja toissijaisia ovat hakukoneoptimointi Google sekä Google hakukoneoptimointi hinta.

Kirjoita sisältö ennen kaikkea lukijalle, ei hakukoneelle.
Google tunnistaa luonnottoman avainsanojen toiston eli ns. ylioptimoinnin ja voi jopa laskea sijoituksia sen vuoksi.
Pidä siis fokus lukijassa äläkä hakukoneessa, mutta varmista, että avainsanat esiintyvät luontevasti otsikoissa, aloituksessa ja tekstin lomassa.

Tekninen SEO

Tekninen hakukoneoptimointi varmistaa, että Google pystyy lukemaan ja arvottamaan sivustosi oikein.
Tarkista ainakin nämä perusasiat:

• Sivusto latautuu nopeasti (alle 3 sekuntia)
  
  
• SSL sertifikaatti on käytössä (HTTPS)
  
  
• Sivusto toimii erinomaisesti mobiilissa
  
  
• Sivustolla on sitemap.xml, robots.txt ja canonical tagit kunnossa
  
  
• Sivustosi on indeksoitu Googleen
  
  

Näet indeksointitilanteen helposti Google Search Consolesta. Tässä ohjevideo.

Ulkoinen Google optimointi eli linkkien rakentaminen

Ulkoinen optimointi on yksi vahvimmista ranking tekijöistä. Kun muut sivustot linkittävät sinuun, Google tulkitsee sen luotettavuutena ja näin ollen nostaa sijoituksiasi.
Tässä kuitenkin laatu voittaa määrän.

Älä osta suuria määriä heikkolaatuisia linkkejä, vaan pyri saamaan linkkejä hyviltä sivustoilta, jotka liittyvät toimialaasi.
Muista myös ero nofollow ja dofollow linkkien välillä: esimerkiksi some linkit eivät tuo ns “linkkivoimaa” eli luotettavuutta Googlen silmissä, mutta linkki esimerkiksi alaan liittyvältä blogisivustolta on vankka signaali Googlelle.

Hyviä keinoja saada laadukkaita linkkejä sivustollesi:

• Kirjoita vierasblogiartikkeli alasi sivustoille
  
  
• Julkaise dataan tai omaan ammattiosaamiseen perustuvaa sisältöä, johon muut haluavat viitata
  
  

Google hakukoneoptimointi hinta

Google hakukoneoptimointi on yleensä kuukausien mittainen projekti.

Tyypilliset hinnat Suomessa liikkuvat välillä 500–2500 euroa kuukaudessa, ja projektit kestävät yleensä 6–12 kuukautta.

Myös kertaluontoinen sivustouudistus voidaan nähdä osana hakukoneoptimointia, ja sen hinta on ammattilaisen tekemänä yleensä 3000–7000 euroa.
Hinta riippuu mm. sivuston laajuudesta, kilpailutilanteesta ja tavoitteista.

Miten seurata Google optimoinnin tuloksia

Tuloksia kannattaa seurata ennen kaikkea Google Search Consolen avulla. Se näyttää, millä hakusanoilla sivustosi löytyy, kuinka usein sitä klikataan ja mikä on sivuston keskimääräinen sijoitus.

On tärkeää ymmärtää, että liikenteen vaihtelut eivät aina kerro optimoinnin onnistumisesta. Joskus jotain sanaa haetaan enemmän, joskus vähemmän.
Tärkein hakukoneoptimoinnin mittari on se, säilyykö tai paraneeko sivuston sijoitus Googlessa.

Yhteenveto - hakukoneoptimointi on elintärkeää nykyajan B2B yrityksille

Google hakukoneoptimointi ei ole pelkkä tekninen toimenpide vaan kriittinen osa yrityksen markkinointia.
Se tuo yrityksesi potentiaalisten asiakkaiden eteen juuri silloin, kun he etsivät tuotetta/palvelua.

B2B yritykselle hakukoneoptimointi on pitkäjänteinen sijoitus, joka rakentaa bränditunnettuutta, luotettavuutta ja myyntiä yhtä aikaa.

‍